Asiakas
Palvelualojen ammattiliitto PAM
Palvelut
Vaikuttajamarkkinointi
Sosiaalinen media
Konseptit ja kampanjat
Digimarkkinointi
Kanavat
TikTok
Instagram
DOOH
Miten ammattiliitosta tehtiin osa nuorten työelämäkeskustelua
Miten puhua nuorille ammattiliitoista ilman, että viesti kuulostaa ammattiliitolta? PAMin ja Chimen vuoden mittainen yhteistyö teki työelämän oikeuksista samaistuttavia, viihdyttäviä ja helposti ymmärrettäviä miljoonille katselijoille.
Yhteistyön suurimpia onnistumisia oli huumorin hyödyntäminen vaikeidenkin työelämäaiheiden käsittelyssä.
Krista Nurminen
Markkinointiviestinnän asiantuntija
PAM
Haaste: Miten tavoittaa nuoret palvelualojen työntekijät?
PAMin suurin haaste ei ollut tunnettuuden puute vaan oikean mielikuvan rakentaminen. Nuorille ammattiliitot näyttäytyvät usein etäisinä ja vanhanaikaisina organisaatioina, joiden näkyvyys rajoittuu lähinnä työmarkkinauutisiin ja lakkoihin.
Samalla palvelualoilla työskentelevät nuoret kohtaavat työelämässä tilanteita, joissa omia oikeuksia ei vielä tunneta tai osata puolustaa. PAM halusi tavoittaa nuoret heidän omassa mediaympäristössään tavalla, joka ei tunnu viralliselta viestinnältä.
Ratkaisu: Vaikuttajayhteistyö toi työelämän lähelle
Ratkaisuksi rakennettiin vuoden mittainen vaikuttajayhteistyö Chimen kanssa. Yhteistyö perustui pitkäjänteiseen sisältökokonaisuuteen, jossa työelämän ilmiöitä käsiteltiin nuorten omalla kielellä. Sisältöjen teemat ja suunta pohjautuivat PAMin kampanjakonsepteihin, jotka sitoivat yhteistyön osaksi laajempaa viestintäkokonaisuutta. Chime tulkitsi teemat omalla, tunnistettavalla tavallaan ja toi ne lähelle seuraajiensa arkea.
- Perinteinen liittoviestintä ei pure nuoriin. Vaikka konsepti olisi miten hieno ja oivaltava, se ei riitä, jos toteutus jää kivan kuvan ja hyvän sloganin varaan. Vaikuttajan ansiosta pystyimme viestimään nuorille ehkä jopa puisevilta tuntuvista aiheista kiinnostavalla ja samaistuttavalla tyylillä, Parceron copywriter Heli Saine kertoo.
Sketsimäiset ja humoristiset sisällöt tekivät vaikeista aiheista helposti lähestyttäviä ilman saarnaavaa sävyä. Työehtosopimukset, luottamusmiehet ja työntekijöiden oikeudet konkretisoitiin arkisten tilanteiden kautta tavalla, johon kohderyhmä pystyi samaistumaan.
- Yhteistyön suurimpia onnistumisia oli huumorin hyödyntäminen vaikeidenkin työelämäaiheiden käsittelyssä. Chimen tunnistettava huumori madalsi kynnystä tarttua aiheisiin, jotka voisivat muuten tuntua raskailta ja etäisiltä, PAMin markkinointiviestinnän asiantuntija Krista Nurminen sanoo.
Parcero vastasi yhteistyön strategisesta suunnittelusta, konseptoinnista, vaikuttajayhteistyön koordinoinnista, sisällöllisestä sparrauksesta sekä kampanjakokonaisuuden toteutuksesta.
Tulokset: Vaikuttavuus näkyi numeroissa
Yhteistyö onnistui muuttamaan keskustelun sävyä. Ammattiliittoja käsittelevä sisältö herätti runsaasti keskustelua, mutta palautteesta noin 90 % oli positiivista.
- 36 julkaisua
- 1,2 miljoonaa näyttökertaa
- 72 900 sitoutumista
- TikTokin sitoutumisaste jopa 10,8 %
- Vuoden vaikuttajayhteistyö oli meille uusi tapa tehdä markkinointia. Pitkäjänteinen yhteistyö vahvisti sen uskottavuutta ja teki vaikuttajasta aidon osan kokonaisuutta yksittäisten sisältöjen sijaan, Nurminen kommentoi.
- Yhteistyö herätti paljon positiivista keskustelua myös organisaation sisällä: saimme hyvää palautetta niin jäseniltä kuin henkilöstöltäkin. Erityisen ilahduttavaa oli huomata, että Chimen huumori puhutteli kohderyhmän lisäksi myös vanhempia ikäryhmiä.
Nuoria ei tavoiteta puhumalla instituutioista. Heidät tavoitetaan puhumalla heidän omasta arjestaan.