Asiakas
Palvelualojen ammattiliitto PAM
Palvelut
Markkinointiviestinnän konseptit ja kampanjat
Digitaalinen markkinointi ja analytiikka
Vaikuttajamarkkinointi
Kanavat
DOOH
Suoratoistopalvelut
TikTok
Youtube
Instagram, Facebook
Snapchat
Jodel
Spotify
Vaikuttajat
Mikä piip liitto? -brändikampanja
Palvelualojen ammattiliitto PAM ajaa yksityisten palvelualojen ammattilaisten etua muun muassa työehtosopimuksista neuvottelemalla. Ammattiliiton merkitys reilumman työelämän rakentajana on kuitenkin hämärtynyt etenkin nuoressa kohderyhmässä.
Jotain oli tehtävä. Lähdimme siis kehittämään konseptia, joka vahvistaisi iskevällä otteella PAMin tunnettuutta kohderyhmässä ja ymmärrystä ammattiliittojen merkityksestä.
Insight: ammattiliitto ei innosta nuorta kohderyhmää
Ammattiliiton jäsenyys ei ole nuorille samanlainen itsestäänselvyys kuin vanhemmille sukupolville. Kohderyhmätutkimus paljasti, että nuoret kokevat liiton kaukaiseksi organisaatioksi ilman välitöntä liittymäpintaa omaan arkeen.
Jos joku tulee tämän mielikuvan päälle tarjoilemaan ammattiliittoa ratkaisuksi nuoren (työ)elämän huoliin, reaktio lipsahtaa huulten välistä hyvin spontaanisti: “Mikä *piip* liitto?”
“Mikä *piip* liitto? kiteytti oivaltavasti sen kynnyksen, joka nuorilla on liittoon samaistumisessa, ja antoi meille mahdollisuuden vastata siihen suoraan ja rehellisesti.”
Krista Nurminen
Markkinointiviestinnän asiantuntija
Palvelualojen ammattiliitto PAM
Ratkaisu: Mikä *piip* liitto?
Tämän kysymyksen ympärille loimme monikanavaisen brändikampanjan, jonka suunnittelun pohjalla oli kohderyhmätutkimus (22–35-v. potentiaaliset jäsenet).
Itseironiaan nojaavassa kampanjassa saimme potentiaalisen jäsenen huomion kysymyksin, joita hän itse pohtii työelämän käänteissä: Mikä *piip* liitto? Kuka *piip* pelastaa, jos työt lähtee alta? Raflaavien kysymysten jälkeen meillä olikin täydellinen paikka vastata kohderyhmän kysymyksiin ja ennakkoluuloihin tarjoamalla konkreettisia syitä kiinnostua ammattiliitosta.
Yksilön näkökulma muistutti jäsenyyden henkilökohtaisista hyödyistä
Nuorten työelämän yksilöllistyminen on kasvussa. Siksi aloitimme kampanjan yksilön näkökulmasta nostamalla kärkeen jäsenyyden henkilökohtaiset hyödyt, kuten työttömyyskassan, luottamusmiehen ja työsuhdeneuvonnan.
Kollektiivinen näkökulma toi esiin jäsenyyden yhteiskunnallisen merkityksen
PAM ei kuitenkaan ole vain henkilökohtainen palvelupankki. Sillä on vahva yhteiskunnallinen tehtävä reilumman työelämän rakentajana. Kampanjan seuraavassa vaiheessa vaihdoimmekin kollektiiviseen näkökulmaan, jonka tärkeimpiä teemoja olivat muun muassa työehtosopimukset ja joukkovoima.
“Arvostimme erityisesti Parceron rohkeutta ajatella perinteisen liittoviestinnän ulkopuolelta ja tuoda pöytään myös yllättäviä avauksia. Kampanja tuntui meistäkin paikoin rohkealta, mutta juuri siksi se onnistui herättämään huomiota ja keskustelua niin kohderyhmässä kuin ammattiliitoissa.” – Krista Nurminen
Monikanavaisen kampanjan painopiste oli laajassa näkyvyydessä
Yhdistimme tässä kampanjassa tietoisuutta lisäävän brändillisen viestin ja taktisen jäsenhankinnan. Painopiste oli kuitenkin laajassa näkyvyydessä etenkin nuorten keskuudessa mutta myös laajemmin koko potentiaalisten jäsenten kohderyhmässä.
Mediavalinnat rakensimme tavoittavuuden ja kohderyhmän mediankäytön perusteella. Painotimme erityisesti sosiaalista mediaa, muita digitaalisia kanavia ja ulkomainontaa. Kohderyhmää sitoutettiin lisäksi Jodelissa: PAMille luotiin oma kanava, jossa pamilaiset asiantuntijat vastasivat nuorten huoliin ja kysymyksiin työelämästä.
Vaikuttajamarkkinointi lisäsi konkretiaa ammattiliiton roolista
Osana kampanjaa PAMin pitkäaikainen vaikuttaja Chime tuotti sketsivideoita. PAM, Mikä *piip* liitto? -konsepti ja vaikuttaja olivat täydellinen brand match: Chime ei vain listannut liiton etuja vaan teki niistä ymmärrettäviä konkreettisten esimerkkitilanteiden kautta, itselleen luontevalla ja kohderyhmää puhuttelevalla tyylillä.
Yhteistyö oli sujuvaa, avointa ja aidosti yhdessä kehittävää. Kampanja ei jäänyt vain digikanaviin vaan kasvoi osaksi laajempaa, organisaatiota yhdistävää viestiä. Sen fyysiset elementit, kuten hupparit ja heijastimet, ovat jääneet elämään arjessa. Ne herättävät kiinnostusta myös alojemme ulkopuolella ja toimivat luontevina keskustelunavauksina PAMista.
Krista Nurminen
Markkinointiviestinnän asiantuntija
Palvelualojen ammattiliitto PAM
Tulokset: hehkutusta, laajaa tavoittavuutta ja ylitettyjä tavoitteita
Kampanja oli menestys niin brändin kuin jäsenhankinnan kannalta. PAMin vuoden 2025 keskeisiin tavoitteisiin kuului uusien liittymisten määrän kasvattaminen, ja ylitimme asetetut tavoitteet selvästi.
Sosiaalisen median kanavat, erityisesti YouTube, TikTok ja Meta olivat tehokkaita nuorten tavoittamisessa ja aktivoimisessa. Jo pelkästään YouTubessa tavoitimme lähes 1,2 miljoona uniikkia käyttäjää.
Mikä *piip* liitto? on kerännyt erityisen paljon positiivista palautetta PAMin jäseniltä ja useilta muilta sidosryhmiltä. Kampanja teki PAMin brändistä rennon ja huumorin kautta helpommin lähestyttävän. Lisäksi se erottui edukseen ammattiliittojen perinteisestä viestinnästä.