STEP-koulutus

STEP-koulutuksen yhteishakukampanja vauhditti nuorten kouluun hakua

STEP-koulutuksen yhteishakukampanja toteutettiin Parceron kanssa autenttisesti opiskelijoiden omilla tarinoilla, videoilla ja vaikuttajasisällöillä. Innostava idea, datalähtöinen suunnittelu ja jatkuva optimointi varmistivat kampanjalle maksimaalisen näkyvyyden ja erinomaisen kustannustehokkuuden: yli 18 miljoonaa näyttökertaa, laadukasta liikennettä verkkosivuille ja kasvanut kiinnostus haettavia koulutuspaikkoja kohtaan. 

Tausta ja tavoitteet

STEP-koulutus on yksityinen ammattioppilaitos, kansanopisto ja opintokeskus, joka kuuluu Kirkkopalvelut-konserniin. Opiston kampusalueet sijaitsevat Järvenpäässä, Pieksämäellä, Lapualla, Ruokolahdella ja Uudessakaarlepyyssä. Opetusta tarjotaan 11 paikkakunnalla eri puolilla Suomea.

Parceron ja STEP-koulutuksen yhteistyö käynnistyi yhteishakumarkkinoinnin suunnittelulla ja toteutuksella. Tavoitteena oli herättää kiinnostusta ja aktivoida peruskoulun päättäviä nuoria hakeutumaan STEP-koulutuksen eri opintoihin. Lisäksi haluttiin varmistaa, että yhteishaun ammatillisen koulutuksen hakupaikat täyttyvät. Parcero valittiin kumppaniksi kilpailutuksen kautta vahvan kohderyhmätuntemuksen ja digikanavaosaamisen ansiosta.

Kampanjaratkaisuna nuorten ääni kuuluviin

Kampanja rakennettiin autenttisuuden ympärille. STEPissä opiskelevat nuoret pääsivät itse kampanjan kasvoiksi ja kertoivat omista kokemuksistaan opiskeluun, yhteisöllisyyteen ja tulevaisuuden suunnitelmiin liittyen.

Kampanjan keskeinen viesti tiivistyi ajatukseen: “STEPissä sinusta tulee ammattilainen, ihan omana itsenäsi.”

Luovat sisällöt yhdistivät sekä bränditunnettuutta että koulutusmahdollisuuksien esittelyä. Niiden avulla haluttiin vahvistaa STEP-brändin mielikuvaa nuorekkaana, välittävänä ja käytännönläheisenä oppilaitoksena.

Kampanja julkaistiin molempina vuosina kahdessa osassa:

• loka–marraskuu: tietoisuuden rakentaminen
• tammi–maaliskuu: aktivointi ja hakemiseen ohjaaminen

Pääkanavina toimivat TikTok, Snapchat, YouTube, Instagram ja Googlen hakusanamainonta, joissa yhdistettiin videoita, karuselleja ja hakusisältöjä nuorten ja huoltajien tavoittamiseksi.

Yksi kampanjan näkyvimmistä elementeistä oli vaikuttajayhteistyö Takatienpoikien kanssa TikTokissa. Kolmen humoristisen ja samaistuttavan videon kokonaisuus keräsi orgaanisesti yhteensä yli 144 000 näyttökertaa ja 10,8 % sitoutumisasteen kahdessa viikossa eli erinomaisia tuloksia nuorisokohderyhmässä.

Vuoden 2026 yhteishakukampanjan vaikuttajamarkkinoinnin kumppaneiksi valittiin tubettaja Robbe sekä mikrovaikuttaja Miguel Peltomaa. Informatiivisia lyhytvideoita tuotettiin kolme, joita jaettiin monikanavaisesti TikTokiin, Instagramiin ja YouTubeen.

Orgaanisesti videot keräsivät 139 400 näyttökertaa kahdessa viikossa sekä 11,7 % sitoutumisasteen TikTokissa. Kevyempi vaikuttajamarkkinoinnin toteutus tavoitti erinomaisesti halutun kohderyhmän ja vahvisti merkittävästi STEPin tunnettuutta.