Asiakas
Kauppakeskus Mylly
Palvelut
Brändityö
Konseptit ja kampanjat
Sosiaalinen media
Kanavat
Instagram
Facebook
TikTok
Youtube
DOOH
Lineaarinen TV
CTV
Myllyn brändihahmo Myllykkä: brändihahmon ilmiöittäminen
Kauppakeskus Mylly halusi tehdä brändihahmostaan enemmän kuin tunnistettavan elementin – siitä haluttiin ilmiö, joka herättää tunteita, kiinnostusta ja saa ihmiset liikkeelle.
Parcero tuli projektiin mukaan kehittämään ja viimeistelemään Myllykän fyysistä hahmoa sekä vastasi sen valtakunnallisesta lanseerauksesta ja ilmiöittämisestä. Tavoitteena oli rakentaa hahmolle näkyvyys, merkitys ja fanikunta lyhyessä ajassa.
Haaste: Miten uudesta brändihahmosta tehdään ilmiö?
Uusi brändihahmo piti lanseerata tavalla, joka ei jää markkinoinniksi, vaan synnyttää aitoa kiinnostusta ja kohtaamisia.
Tarvittiin lanseeraus, joka:
- ohjaa ihmiset kohtaamisiin Myllyssä
- tekee brändistä inhimillisen ja tunnistettavan
- puhuttelee erityisesti lapsiperheitä
- erottautuu perinteisestä kauppakeskusviestinnästä
- rakentaa hahmolle tunnettuutta nopeutta
Ratkaisu: Valtakunnallisesta näkyvyydestä aitoihin kohtaamisiin
Myllykän lanseeraus rakennettiin kaksivaiheiseksi.
Ensin Myllykkä tuotiin suoraan valtakunnalliseen prime time -viihteeseen MTV3:n Masked Singer Suomi -ohjelmassa. Näin hahmo esiteltiin miljoonille suomalaisille ympäristössä, jossa brändihahmot ovat keskiössä.
Valtakunnallisen lanseerauksen jälkeen Myllykkä tuotiin ensi kertaa Myllyyn syyslomalla 2025 fyysisesti koettavaksi hahmoksi, jonka kanssa syntyisi yhteisiä, hauskoja hetkiä.
Ihmeellisyys ei ole enää vain viesti, vaan kokemus, jonka ihmiset muistavat.
Tulokset: Kun hahmosta syntyy ilmiö
Myllykästä syntyi nopeasti ilmiö.
- MTV3-yhteistyö tavoitti noin 3,5 miljoonaa katsojaa
- Myllyn kävijämäärä kasvoi 5 % syyslomaviikolla edellisvuoteen verrattuna
- Myllykän tapaamiseen muodostui yli 100 metrin jonoja
- Myllykkä-pehmoleluista syntyi keräilyilmiö
Some-mainonnalla tavoitettiin kohdeyleisöä kustannustehokkaasti ja näyttökertoja saatiin yli 3,7 miljoonaa. Kanaviksi kampanjaan valittiin Instagram, Facebook, TikTok ja Youtube. Lisäksi Turun seudulla toteutetulla ulkomainonnalla saatiin näyttökertoja lähes 5,4 miljoonaa.
Brändihahmo teki Myllyn brändilupauksesta konkreettisen. Ihmeellisyys ei ole enää vain viesti, vaan kokemus, jonka ihmiset muistavat.
