Brändin kirkastus: brändimusiikista läpileikkaava elementti

Energiajuomat ovat hyvin kilpailtu tuotekategoria: kädenlämpöinen brändi menettää hyllypaikkansa nopeasti kilpailijalle. Ennen Juissi Energy -uutuuslanseerausta kirkastimme Juissin brändin ydintä myöten. Brändin kirkastus ei ollut vain visuaalisen ilmeen uudistus vaan strateginen harppaus kohti haluttua, omaleimaisempaa positiota.

Kirkastuksessa brändin läpileikkaavaksi elementiksi nostettiin uusi brändimusiikki. Lähtökohtana oli tehdä Juissista selkeämmin tunnistettava ja ajankohtainen mutta aikaa kestävä – nuori kohderyhmä muuttuu alati, joten brändin tulee tuntua relevantilta pitkään.

Logosuunnittelu: muoto kytkee visuaalisuuden brändimusiikkiin

Vahvistimme Juissin tunnistettavuutta logolla, joka huutaa brändin nimeä kaupan hyllystä. Pisarasta puhekuplan muotoon venytetty logo, viittaus brändimusiikin JUISSI-huutoon ja oodi brändin DNA:sta kumpuavalle nuorten äänen vahvistamiselle. Logon ympärille loimme selkeän visuaalisen kielen, joka yhdistää Juissit ja markkinointiviestinnän yhdeksi tunnistettavaksi brändiksi.

Pakkausuudistus: logo maksimoi hyllyvaikutuksen

Pakkaussuunnittelussa nostimme visuaaliseksi keskipisteeksi uuden logon, jonka huuto varmistaa näyttävän hyllyvaikutuksen. Logoa ympäröivä pakkausilme on kuin ikkuna Juissin sisäiseen mehumaailmaan. Ikkunasta aukeaa kolme ulottuvuutta: juoman maun mukaan räätälöity värimaailma, syväterävyydellä leikittelevät raaka-aineet ja jatkuva liike.

– Teimme Juissin markkinointiviestintää jo brändin sielunmaisemalle uskollisella tavalla. Pakkaukset olivat kuitenkin jääneet markkinointiviestinnästä jälkeen. Vanhalla pakkaus-designilla niin laajentuminen energiajuomiin kuin menestyksen jatkaminen mehukategoriassa olisi ollut huomattavasti haastavampaa, Eckes-Granini Finland Oy Ab:n markkinointipäällikkö Ville Alanko avaa tarvetta uudistukseen.

Strategiasta brändilupaukseen: Juissi rohkaisee luovaan toimijuuteen

Juissin strategiaan kuuluu nuorten äänen vahvistaminen. Vahvistamiseen on sisäänkirjoitettu ajatus, että nuoret käyttävät jo ääntään – Juissin tehtävä on vain tuoda se paremmin kuuluviin.

Lisäsimme tuttuihin DNA-säikeisiin ilmaisun vapautta ja toimijuutta, joista punoimme Juissin uuden brändilupauksen: Ajattele purkin ulkopuolelta. Se ohjaa Juissin toimintaa entistä omaleimaisempaan suuntaan ja rohkaisee samalla nuorta kohderyhmää toteuttamaan itseään sekä luottamaan oman luovuutensa mahdollisuuksiin.

Tutut maut, uusi energia: kirkastettu brändi lanseerattiin yhdessä Juissi Energy -uutuustuotesarjan kanssa

Uudistettu Juissi-brändi lanseerattiin yhdessä Juissi Energy -uutuustuotesarjan kanssa. Kampanjan lähtökohtana oli aitous ja luovuus. Emme halunneet tuottaa konventionaalista tuotemainontaa vaan toteutimme kampanjan brändilupauksen mukaisesti purkin ulkopuolelta ajatellen.

Kampanjan taktinen viesti – Tutut maut, uusi energia – varmisti, että kuulijat tietävät heti, mitä uudet tuotteet ovat: energiajuomia, jotka todella maistuvat samalta kuin Juissin rakastetut klassikkomehut.

Tulokset: Juissi Energy -lanseeraus ylitti kaikki odotukset

Juissi Energy -uutuuslanseeraus ylitti korkeimmatkin odotukset ja myyntitavoitteet. Niin kaupan kuin kuluttajien vastaanotto oli erittäin positiivinen: jo parin kuukauden jälkeen Energyn markkinaosuus oli ylittänyt lanseeraukselle asetetut tavoitteet.

Digikampanja sai 45 miljoonaa näyttökertaa. Sisältöjen loppuunkatseluprosentti oli parhaimmillaan jopa 92 %, mikä osoittaa konseptin ja aineistojen toimineen kohderyhmässä erinomaisesti. Lisäksi kampanjamittauksen mukaan mainonnan spontaani muistaminen ja brändin tunnistettavuus ylittivät kampanja-benchmarkit – noin 70 % tunnisti brändin.

– Brändiuudistus ja lanseerauskampanja onnistuivat erittäin hyvin. Meillä oli vahva vainu siitä, että tämä toimisi, vaikka kyseessä olikin hyppy tuntemattomaan ja kokonaan uuteen kategoriaan. Vainumme osoittautui tulostenkin valossa oikeaan. Voimme olla hemmetin ylpeitä siitä, miten olemme tehneet Juissista rohkeasti poikkeuksellisen brändin, Alanko kertoo.

Lanseerauskampanjan kaikessa toteutuksessa luotettiin aitouteen

Myös lanseerauskampanjassa annoimme Juissin brändimusiikille taustamusiikkia suuremman roolin. Toteutimme Juissi Energyn cymatics-kokeen, jossa tutkimme, millaisia kuvioita musiikin energia synnyttää nesteeseen. Koe taltioitiin 80 sekunnin videoksi, jonka pohjalta tuotimme koko kampanjan näyttävät aineistot tuotekuvista TV-spottiin.

“Luotimme aitouteen kampanjan kaikessa tekemisessä. Nesteen värähtelyn olisi voinut tehdä helposti tekoälyllä, mutta halusimme tuottaa aidon kokeen uutta brändimusiikkia ja ammattilaisia hyödyntäen.” – Heli Saine, copywriter

Mainonta TV:ssä ja suoratoistopalveluissa toi uudistetun brändin ja Juissi Energy -lanseerauksen suuren yleisön tietoisuuteen. Sosiaalinen media aktivoi erityisesti nuorista aikuisista koostuvaa kohderyhmää.

Lanseerauskampanja näkyi isosti katukuvassa

Rakensimme näkyvyyttä suurilla DOOH-mediapinnoilla ja erikoisratkaisuilla. Helsingin paraatipaikalle toteutimme mm. fyysisen jättitölkin, joka toi brändin konkreettisesti osaksi katukuvaa.

“Halusimme tehdä aidon toteutuksen aikana, jolloin moni asia jää vain digitaaliseksi näkyvyydeksi.” – Kaisla Honkaniemi, projektipäällikkö

Brändiaktivointi: Juissi huudettiin juomaa vastaan tuhansia kertoja

Lanseerauskampanjan aikana Juissi halusi maistattaa uutuustuotteita tavalla, joka toisi uuden “Ajattele purkin ulkopuolelta” -brändilupauksen todeksi ja nostaisi konkreettisesti nuorten äänen kuuluviin.

Valjastimme jälleen brändimusiikin brändiaktivoinnin välineeksi. Tehtävä tapahtumien läheisyydessä kiertävällä promootiokärryllä oli simppeli: huuda JUISSI mahdollisimman kovaa desibelejä mittaavaan tölkkiin ja saat juoman. Aktivointi sai yleisöltä erinomaisen vastaanoton: JUISSI-huutoja kuultiin kesän 2026 aikana tuhansia kertoja.

– Parcero ottaa haasteet rohkeasti vastaan. Kun heiltä pyytää poikkeuksellisiakin asioita, tiimi tarttuu niihin aina positiivisesti eikä yritä ohjata Juissia perinteiseen tekemiseen. Brändilupauksen mukainen purkin ulkopuolelta ajattelu on itseisarvo myös yhteistyössämme. Olemme tehneet yhteistyötä Juissin brändin parissa jo niin pitkään, että toimimme samalla aaltopituudella.

– Luotan täysin Parceron kohderyhmäymmärrykseen. He tietävät, miten nuorten pää toimii. Jos joku toinen toimisto puhuisi kohderyhmästämme samalla tavalla, miettisin, mihin he perustavat väitteensä.