Anna
Rintala
Anna on vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija ja vastaa asiakkaidemme laadukkaista ja tuloksellisista vaikuttajayhteistöistä. Anna inspiroituu brandmatcheistä ja hyvin tuotetuista kampanjoista, joista hyötyy niin asiakas kuin vaikuttajakin.
Yleinen – 21.01.2025
Vuosi vaihtui – mitä toiveita sinulla on vuodelle 2025? Ehkä haluat syödä terveellisemmin, treenata enemmän tai kenties valloittaa vaikuttajamarkkinoinnin kentän entistä tehokkaammin?
Vaikuttajamarkkinointi on viime vuosina vakiinnuttanut paikkansa ja sen merkitys kasvaa jatkuvasti. Vuonna 2025 mennessä se juurtuu entistä vahvemmin digitaalisen markkinoinnin ytimeen. Mitkä ovat merkittävimmät vaikuttajamarkkinoinnin trendit, jotka jokaisen markkinoijan kannattaa tietää?
Nousevat vaikuttajamarkkinoinnin trendit
Tekoäly ja virtuaaliset vaikuttajat – uudet mahdollisuudet sosiaalisessa mediassa
Tekoäly on tuonut myös vaikuttajamarkkinointiin uusia mahdollisuuksia. Yksi kiinnostavimmista tekoälyn tuomista muutoksista ovat virtuaaliset vaikuttajat. Tekoälyllä luodut virtuaaliset hahmot, kuten Mieli ry:n Myrsky, ovat vakiintamassa asemaansa sosiaalisessa mediassa, ja ne ovat erityisen suosittuja nuorempien kuluttajien keskuudessa.
Tekoäly tulee tehostamaan myös vaikuttajayhteistöiden tulosten analysointia sekä yleisön mieltymyksien ja käyttäytymisen tutkimista. Tekoäly voi auttaa myös yrityksiä sopivien vaikuttajien löytämisessä.
Tekoäly muuttaa myös tapaa, jolla markkinoijat voivat suunnitella ja toteuttaa vaikuttajayhteistöitä. Esimerkiksi tekoälyn avulla voidaan personoida kampanjasisältöjä eri yleisösegmenteille, se voi auttaa kampanjan tai sisällön suunnittelussa ja ideoinnissa sekä tuottaa ja personoida vaikuttajabriiffejä vaikuttajille.
Tulevaisuudessa tekoälyn vaikutus vaikuttajamarkkinointiin voi ulottua vieläkin pidemmälle. Voisiko esimerkiksi tekoälyä hyödyntävä chatbotti toimia brändin “vaikuttajana”, joka keskustelee suoraan yleisön kanssa reaaliajassa? Mahdollisuudet ovat lähes rajattomat – ja vuosi 2025 tuo varmasti lisää innovaatioita, jotka muuttavat pelikenttää.
Lue lisää: Tekoäly markkinoinnissa – Markkinoijan AI-työkalupakki
Vaikuttajamarkkinoinnin kehittyvä rooli brändien yhteisöjen rakentamisessa
Livelähetysten suosio jatkaa kasvuaan
Livelähetykset ovat yhä suositumpia erityisesti TikTokin ja Instagram Reelsin ansiosta. Kuluttajat arvostavat lyhyttä ja suoraa sisältöä, joka tarjoaa hetkellisen katsauksen vaikuttajan elämään. Livelähetykset tarjoavat myös brändeille kiinnostavan vaikuttajayhteistyön mahdollisuuden.
Livevideoiden avulla brändit voivat tavoittaa yleisönsä henkilökohtaisella tavalla, joka luo tunteen läsnäolosta ja vuorovaikutuksesta – erityisesti, jos vaikuttaja pitää livelähetyksen joko omassa tai brändin kanavassa.
Livelähetykset sitouttavat seuraajia tehokkaasti. Suosittuja livelähetyksiä TikTokissa on mm. “unboxaus”-hetket, tuotteiden testaukset sekä kokkaushetket. Brändi voi hyödyntää livelähetyksiä myös esimerkiksi kilpailuissa tai tapahtumissa, jossa vaikuttaja voi ottaa brändin tilin hallintaan ja tuottaa livelähetystä tapahtumasta.
Somealustat suosivat jälleen pidempiä videoita
Somealustat, kuten TikTok ja Instagram, ovat alkaneet suosia myös pidempiä videoita algoritmeissaan, sillä ne pidentävät sisältöjen käyttöaikaa ja sitoutumista alustaan. Tämä antaa myös vaikuttajille mahdollisuuden tuottaa pidempiä, harkitumpia sisältöjä, jotka vastaavat seuraajien tiedonhaluun ja brändien tarinallisiin tarpeisiin.
Pitkät videot auttavat myös brändejä ja vaikuttajia erottautumaan lyhyen sisällön kyllästämässä mediakentässä, jotka menevät pintaa syvemmälle ja tarjoavat aitoa arvoa.
Pitkän videon haasteena on kuitenkin katsojan mielenkiinnon pysyminen, mikä korostaa tarinankerronnan merkitystä. Sisällön on oltava koukuttavaa alusta alkaen ja pidettävä katsojan huomio yllä selkeällä rakenteella ja visuaalisilla tehosteilla, jotta katsoja ei scrollaa nopeasti seuraavaan videoon.
Lue myös: Miksi hyvä konsepti on tärkeä somevideoita suunnitellessa?
Uudet sisällöntuotannon muodot ja kanavat
User-generated content (UGC) brändin vahvistajana
Kuluttajien tuottama sisältö eli user-generated content (UGC) on yhä merkittävämpi osa sisällöntuotantoa. Kun kuluttajat itse tuottavat sisältöä brändin tuotteista, brändi saa lisää uskottavuutta ja sosiaalista hyväksyntää.
UGC tarjoaa rehellisen ja autenttisen näkökulman, mikä kasvattaa luottamusta ja rohkaisee muita kuluttajia kokeilemaan tuotetta. UGC-sisältöjen hyödyntäminen on tullut jäädäkseen, ja brändit investoivat siihen entistä enemmän sitouttaakseen asiakkaita tehokkaasti. Somessa tarvitaan runsaasti erilaista sisältöä, ja UGC on tähän erinomainen ratkaisu. Sen avulla brändit saavat tuotettua monipuolista ja laadukasta sisältöä hyvinkin kustannustehokkaasti.
UGC-sisältöjä brändit voivat hankkia monin eri tavoin. Yksi tapa on ostaa sisältöä alustoilta, jotka ovat erikoistuneet kuluttajien tuottaman sisällön välittämiseen. Toinen tapa on olla suoraan yhteydessä UGC-sisällöntuottajaan esim. TikTokissa. Mikäli UGC-sisällöt kiinnostaa, me Parcerolla autamme löytämään brändillesi sopivat UGC-sisällöntuottajat.
Vaikuttajien podcastit – pitkäjänteisen sitoutumisen voima
Podcastit ovat nousseet suosituksi vaikuttajamarkkinoinnin keinoksi. Podcastien kuuntelijat tyypillisesti kuluttavat audiosisältöä sitoutuneesti, mikä mahdollistaa myös brändeille paremman huomioarvon saamisen podcastin yhteydessä. Pitkät keskustelut ja syvälliset aiheet houkuttelevat uskollista yleisöä, joka on kiinnostunut vaikuttajan näkemyksistä.
Vaikuttajien podcastit tarjoavat brändeille tilaisuuden olla mukana keskusteluissa, jotka puhuttelevat seuraajia henkilökohtaisesti, vahvistaen samalla brändin asemaa osana kuluttajan arkea. Myös podcast-yhteistyötä kannattaa lähteä toteuttamaan strategisesti, keskittyen sellaisiin podcasteihin, joiden yleisö vastaa brändisi kohderyhmää, ja joissa käsiteltävät teemat tukevat brändin viestiä. Tärkeää on myös arvioida podcastin tyyli ja tone of voice – sopiiko se brändisi imagoon ja arvoihin? Huolellinen taustatyö varmistaa, että yhteistyö tuntuu luonnolliselta ja puhuttelee yleisöä aidosti.
Podcast-yhteistyö voi olla esimerkiksi:
- Sponsorointi: Brändisi mainitaan podcastin alussa, lopussa tai jakson sisällä (”Tämän jakson tarjoaa…”).
- Tuotesijoittelu: Podcastin juontaja integroi tuotteen tai palvelun osaksi keskustelua luonnollisella tavalla. Esimerkiksi ruokapodcastin juontaja saattaa käyttää brändisi tuotetta reseptissään.
- Erikoisjakso: Podcastin ympärille voidaan rakentaa kokonainen jakso brändin teemojen ympärille.
Podcast-yhteistyö voi olla osa suurempaa markkinointikampanjaa ja sitä voi tukea somemainonnalla tai jaksojen jakamisella brändin omissa kanavissa. Podcastin juontajaa/vaikuttajaa voidaan hyödyntää myös perinteisessä vaikuttajayhteistyössä, mikä auttaa luomaan yhtenäisen ja vahvan kokonaisuuden.
Muista myös mitata podcast-yhteistyön tulokset. Seuraa yhteistyön vaikutuksia esimerkiksi jaksojen kuuntelukertojen, kuuntelijoiden osallistumisen ja suorien tulosten, kuten verkkosivuliikenteen ja myynnin, kautta. Usein podcastien yhteistyöhön liitetään yksilöllinen alennuskoodi tai kampanjasivu, mikä helpottaa tulosten mittaamista.
Maksettu sisältö: subscription-mallin nousu
Subscription-mallissa vaikuttajat tarjoavat eksklusiivista sisältöä maksua vastaan. Monet vaikuttajat jakavat maksullista sisältöä esimerkiksi Instagram-kanavillaan. Myös Patreonin kaltaiset alustat mahdollistavat vaikuttajille kestävän tulomallin, jonka avulla he voivat tarjota seuraajilleen syvempää sisältöä ja eksklusiivisia kokemuksia.
Subscription-malli tarjoaa brändeille uudenlaisen tavan tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa. Brändit voivat luoda vaikuttajan kanssa maksullista sisältöä, kuten oppaita, haastatteluja tai tuote-esittelyjä, jotka ovat saatavilla vain tilaajille. Lisäksi tilaajille voidaan tarjota eksklusiivisia alennuksia, early access -mahdollisuuksia, tuotteiden ennakkotilauksia tai ainutlaatuisia kokemuksia, kuten vaikuttajan kanssa järjestettyjä virtuaalisia meet & greet -tilaisuuksia, yksityisiä Q&A-sessioita tai livetapahtumia tilaajille. Subscription-mallin hyödyntäminen ei ole vielä Suomessa laajasti käytössä, mutta uskomme sen suosion kasvavan tulevaisuudessa.
Vaikuttajamarkkinoinnin tärkeimmät trendit pähkinänkuoressa
Vuonna 2025 vaikuttajamarkkinoinnissa korostuvat edelleen aitous ja yhteisöllisyys, jotka ovat olleet vaikuttajamarkkinoinnin kulmakiviä jo pitkään. Tekoäly, UGC, subscription-mallit ja podcastit tarjoavat brändeille uusia tapoja luoda yhteyttä kuluttajiin. Samalla livelähetykset ja videoiden monimuotoisuus kasvattavat merkitystään, tarjoten brändeille mahdollisuuden vuorovaikutukseen yleisön kanssa reaaliajassa. Näiden työkalujen avulla brändit voivat esitellä tuotteitaan, vastata kuluttajien kysymyksiin ja luoda läheisemmän suhteen yleisöönsä.
Lue myös: Vaikuttajamarkkinoinnissa autenttisuus on avain onnistumiseen
Vaikuttajamarkkinoinnin kenttä muuttuu yhä monipuolisemmaksi, ja sen menestyksellinen hyödyntäminen vaatii brändeiltä tarkkaa kohderyhmien tuntemusta ja luovia ratkaisuja. Vaikuttajamarkkinointi kehittyy jatkuvasti, ja brändit, jotka tarttuvat uusiin mahdollisuuksiin ja pysyvät mukana trendeissä, voivat rakentaa vahvempia yhteyksiä yleisöönsä. Nyt on aika luoda vuoden 2025 strategiat ja ottaa vaikuttajamarkkinoinnista kaikki irti!