Parcero
Ajankohtaista, Brändi, Yleinen – 25.02.2026
“Heikko brändi ei ole markkinointiongelma. Se on johtamisongelma.”
Parceron uudeksi toimitusjohtajaksi on nimetty Heikki Kyllönen. Nimitys merkitsee suunnan kirkastamista. Parcero siirtyy entistä vahvemmin kohti strategista brändinjohtamista aikana, jolloin tekoäly, taloudellinen epävarmuus ja nopea muutos haastavat suomalaisyritysten kasvun.
Toimitusjohtajan vaihdos ei muuta Parceron ydintä, eikä vaikuta käynnissä oleviin asiakkuuksiin tai tiimirakenteisiin. Mutta se terävöittää suuntaa ja on osa suunnitelmallista kehitystä.
Jos brändi ei kiinnosta toimitusjohtajaa, se ei kiinnosta ketään.
Heikki Kyllönen
CEO
Parcero
– Olemme osaamiseltamme yhä vahvempi strateginen brändiosaaja. Emme vain toteuta markkinointia, vaan autamme yrityksiä ymmärtämään, mikä niiden brändi oikeasti on ja miten sen avulla johdetaan, Kyllönen sanoo.
Kyllönen korostaa, että Parcero jatkaa edelleen edelläkävijänä uusissa kanavissa ja alustoissa, strategisen brändijohtamisen rinnalla. Asiakkaille muutos näkyy vahvempana johdon tason kumppanuutena, selkeämpinä strategisina valintoina ja brändityönä, joka näkyy konkreettisesti kasvussa.
– Yritykset puhuvat strategiasta, mutta markkina kokee brändin. Jos nämä kaksi eivät vastaa toisiaan, strategia ei johda liiketoimintaa, Kyllönen summaa.
Parcero on tunnettu sosiaalisen median, digitaalisen markkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin edelläkävijänä jo 2010-luvun alusta. Nyt fokuksena on siirtyä vahvemmin yritysjohdon rinnalle.
– Brändi ei ole markkinointiosaston koriste. Se on johtamisen työkalu, Kyllönen sanoo.
Hänen mukaansa suomalaisessa yrityskulttuurissa brändi ymmärretään liian kapeasti.
– Meillä on vahva insinöörijohtamisen perinne. Se on tuonut paljon hyvää. Mutta jos brändi nähdään vain visuaalisena pintana, emme ymmärrä brändiä ja jätämme valtavan potentiaalin käyttämättä.
Kyllönen uskoo, että tekoälyn aikakausi tekee brändistä entistä tärkeämmän.
– Muutoksen nopeus on kovempi kuin koskaan ja tässä ajassa ihmiset etsivät jotain pysyvää. Vahva brändi herättää luottamusta ja luottamus näkyy sitoutumisessa ja kasvussa, Kyllönen kertoo.
– Tekoäly ei myöskään tee yrityksestä erottuvaa. Erottuvuus syntyy strategiasta, näkyy brändissä ja ohjaa näin kaikkea tekemistä, Kyllönen jatkaa.
Parceron strategian ytimessä on ajatus brändeistä ihmisiltä ihmisille. Inhimillinen ajattelu on tietoinen valinta ajassa, jossa tehokkuus kasvaa, mutta yhteys helposti katoaa.
Rakkautta brändillesi
Parceron brändilupaus “Rakkautta brändillesi” kiteyttää Kyllösen mukaan myös uuden johtamisen suunnan.
– Rakkaus tarkoittaa sitoutumista. Kun välitämme brändistä, uskallamme tehdä rohkeita valintoja.
Kyllönen haluaa ennen kaikkea olla ihmisten lähellä. Lähellä asiakasta ja lähellä parceroja.
– Olen sitoutunut alaan ja näen, että mainosalan kultaiset vuodet ovat alkamassa, Kyllönen sanoo.
Hänen kunnianhimoinen tavoitteensa on laajempi kuin yksittäisen toimiston kasvu.
– Uskon, että vahvoilla brändeillä voimme vahvistaa suomalaista kilpailukykyä. Tarvitsemme rohkeutta yksinkertaistaa ja rohkeutta erottua.
Lisätiedot
Heikki Kyllönen
heikki.kyllonen@parcero.fi
+358 44 085 6268
