Parcero
Yleinen – 04.02.2026
Parcero on uudistanut brändinsä kokonaisvaltaisesti. Kyse ei ole vain ulkoisista seikoista. Kyse on ajattelusta. Vastaava luova johtaja Jarkko Toijonen avaa kumppanuutta, perfect fittiä ja sitä, miksi parhaat brändit syntyvät ihmisiltä ihmisille.
Parcero ei näe itseään toimistona, joka vain tuottaa markkinointia. Se näkee itsensä kumppanina, jonka kanssa brändistä voi tulla sellainen, johon myös muut rakastuvat.
– Emme ole oikea kumppani silloin, kun etsitään vain tekijää tai alihankkijaa. Me etsimme aitoa yhteistyötä. Keskustelua tavoitteista, strategisista seikoista ja siitä mihin olemme asiakkaan kanssa yhdessä menossa, Toijonen sanoo.
Perfect fit on Toijosen mukaan tekemisen ydintä. Kun kemiat kohtaavat, syntyy enemmän kuin kampanjoita. Syntyy luottamusta, rohkeutta ja tuloksia.
– Tuloksista näkee aina sen, millä tasolla luottamus on. Kun tekeminen on yhteistä ja tavoitteellista, myös tunnettuus ja vaikuttavuus kasvavat.
Merkitykselliset brändit syntyvät inhimillisellä otteella. Sille on aina kysyntää.
Jarkko Toijoinen
Partner, Creative Director
Parcero
Kyseenalaistamisen kautta kirkkaaksi
Brändiuudistus sai alkunsa tarpeesta katsoa kokonaisuutta uudelleen. Oli aika pysähtyä miettimään, mitä Parcero oikeastaan on ja mihin se on menossa. Piti uskaltaa kyseenalaistaa ja haastaa itse itsensä.
– Emme halunneet tehdä vähän sitä ja tätä. Tarvitsimme uuden strategian, joka kokoaisi meidät yhdeksi Parceroksi ja näyttäisi mitä oikeasti olemme.
Työ alkoi perusteellisella strategiavaiheella. Miksi olemme olemassa. Miten toimimme. Mitä tarjoamme. Nykyiset, entiset ja potentiaaliset asiakkaat otettiin työhön mukaan kattavan kyselyn avulla ja heidän näkemyksiään Parcerosta kuunneltiin. Ytimeen nousi ajatus brändeistä ihmisiltä ihmisille. Vaikka tekoäly ja teknologia kehittyvät, ihmisyys ei katoa mihinkään.
– Merkitykselliset brändit syntyvät inhimillisellä otteella. Sille on aina kysyntää.
Strategia kirkastui. Seuraava askel oli saattaa visuaalisuus ja tonaliteetti vastaamaan nahkansa luonutta brändiä.
– Halusin, että ilme hengittää strategiaa. Että se tuntuu ja huokuu sitä, mitä olemme, Toijonen sanoo.
Toijonen tarttui itse suunnittelutyöhön yhdessä ulkopuolisen suunnittelijan kanssa, koska koettiin, että ulkopuolisen näkemys voisi tuoda oman brändin elementteihin hoksautusta. Ja niin myös kävi. Brändiarkkityypeistä löytyi lover; persoonallisuus, joka tuntui heti omalta.
– Koko työmme on yhteyksien rakentamista. Brändien ja ihmisten välille. Meidän ja asiakkaiden välille. Se oli iso oivallus.
Rakkautta brändillesi
Uudistunut identiteetti syntyi kokeilemalla ja intuitiolla. Rohkeat värit, graffittimaiset elementit ja kutsuva energia eivät ole sattumaa.
– Kokonaisuuden piti olla tarpeeksi persoonallinen ja aito. Meidän näköinen.
Kaiken kruunaa lupaus, joka kiteyttää Parceron ajattelun: Rakkautta brändillesi.
– Se on voimakas ja tunteisiin vetoava lause. Kaikki puhuvat rakkaudesta brändeihin, mutta me uskallamme sanoa sen ääneen, Toijonen kertoo.
Uudistus on jalkautunut nopeasti arkeen.
– Tämä on tuonut ylpeyttä ja itsetuntoa. Olemme tehneet tämän kunnolla, yhdessä.
Kun Toijoselta kysyy, mistä hän on Parcerossa kaikkein ylpein, vastaus tulee nopeasti.
– Ihmisistä. Meidän tyypeistämme.
