Ali
Achek
Ali on digimarkkinoinnin asiantuntija ja Parceron tekoäly-kehityksestä vastaava nuori osaaja. Työssään Ali rakastaa luovaa ajattelua teknisen digimarkkinoinnin rinnalla, tarjoten erikoisiakin ratkaisuja tulosten saavuttamiseksi.
Some, Yleinen – 18.02.2025
Markkinoinnin parissa työskenteleville on sanomattakin selvää, että lyhytvideo on nopeasti muuttumassa uudeksi normiksi. TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts jatkavat kasvuaan ja kehittävät jatkuvasti käyttöliittymiään suosimaan mobiiliystävällisiä, lyhyitä pystyvideoita.
Mitä lyhytvideot ovat ja miksi ne ovat suosittuja?
Lyhytvideot ovat yleensä 15–60 sekunnin pituisia, ytimekkäitä sisältöjä, jotka kertovat tarinan tai välittävät viestin nopeasti. Ne ovat helppoja kuluttaa ja suunniteltu herättämään huomiota välittömästi. Tämän vuoksi ne sopivat erinomaisesti mobiililaitteille, joilla suurin osa verkkosisällöstä nykyään kulutetaan.
Somekanavien algoritmit on myös viritetty suosimaan lyhytvideoita, tavallaan. User retention rate eli säilyvyysaste on tärkeimpiä mittareita algoritmin silmissä. Se mittaa, kuinka pitkälle videota katsotaan ja kuinka moni katsoo sen loppuun. Luonnollisesti lyhyitä videoita katsotaan enemmän loppuun asti, kuin pidempiä videoita. Joskus jopa useita kertoja.
Ihmisten keskittymiskyky on heikentynyt, ja kynnys kuluttaa lyhyitä videoita on huomattavasti matalampi. Lyhyitä videoita on helppo jakaa ja tuntuu hyvältä, kun kaveri tykkää jaetusta sisällöstä. Pitkiä videoita jaamme harvemmin eteenpäin, sillä emme voi olettaa toisen käyttävän aikaansa niiden katsomiseen yhtä lailla kuin lyhytvideoiden.
Nykyajan ”scroll-kulttuuri” on luonut ympäristön, jossa käyttäjät selaavat nopeasti sisältöjä ja pysähtyvät vain kaikkein kiinnostavimpiin – tarjontaa kun on valtavasti.
Poikkeuksiakin on. TikTok ja Instagram ovat alkaneet suosimaan paikoittain myös pidempiä videoita. Vaikka pitkilläkin videoilla on paikkansa näissä kanavissa, lyhytvideot ovat silti se, mitä alustoille tullaan pääsääntöisesti katsomaan.
Miksi tehdä lyhytvideoita?
Lyhytvideon tuotanto on huomattavasti helpompaa ja nopeampaa kuin pitkän videon tekeminen, eikä se vaadi isoja budjetteja. Matalalla kynnyksellä voi saada merkittäviä näyttökertoja, mikä tekee ROI-potentiaalista houkuttelevan.
A/B-testauksen helppous on myös merkittävä etu – erilaisia versioita voi kokeilla nopeasti ja kustannustehokkaasti mainonnassa. Yhdestä kuvaussessiosta voi saada kymmeniä eri tavalla leikattuja ja editoituja videoita, jolloin säästytään myös mainosten väsymiseltä.
Lisäksi, lyhytvideot skaalautuvat hyvin eri kanaviin ja tarpeisiin. Yhtä hyvää videota voidaan käyttää monessa paikassa, eikä välttämättä tarvitse luoda jokaiseen kanavaan erilaista sisältöä.
Lyhytvideot ovat se, mitä tällä hetkellä kulutetaan. Uuteen normiin kannattaa mukautua mieluummin ennemmin, kuin myöhemmin.
3 konkreettista vinkkiä lyhytvideoiden kuvaamiseen
- Älä sorru “millenial pauseen” vaan suosi “Gen Z shakea”. Toisin sanoen kun aloitat kuvaamaan videota itsestäsi, ala puhumaan heti ja asettele kamera samalla. Tämä luo autenttisuuden tunnetta videoon, ja näyttää kuin olisit vain nostanut puhelimen ja alkanut puhumaan.
- Algoritmit suosivat videoita, joihin katsojat reagoivat heti, joten koukku on tärkeää saada heti alkuun. Esimerkiksi “Miksei kukaan puhu tästä” ja “Tämä sinun pitää tietää” ovat hyviä yleispäteviä aloituksia.
- Pidä jännitystä yllä. Käsikirjoita videosi niin, että se herättää heti mielenkiinnon ja pitää sen yllä, mutta lunastaa sen vasta lopussa.
Lue lisää vinkkejä blogistamme: Miksi tarttua nopeasti TikTok-trendeihin ja miten tunnistaa trendaavat sisällöt?
Lyhytvideoiden konseptointi
Konseptointi on lyhytvideoiden A ja O. Hyvä konsepti takaa, että video ei ole vain hetkellinen huomionkerääjä, vaan tukee markkinoinnin tavoitteita ja vahvistaa brändiä. Konseptia luodessa määritellään videon ydinviesti, kohderyhmä ja visuaalinen tyyli sekä suunnitellaan koukuttava rakenne, joka pitää katsojan mukana alusta loppuun.
Hyvin suunniteltu konsepti auttaa myös tehokkaassa sisällöntuotannossa. Kun idea on selkeä, tuotanto sujuu nopeammin, ja videoita voidaan helposti muokata eri kanaviin ja kohderyhmille sopiviksi. Lisäksi konsepti luo johdonmukaisuutta – yleisö tunnistaa brändin ja palaa katsomaan uutta sisältöä.
TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ja Snapchat: Miten eri alustat erottuvat toisistaan?
Vaikka TikTok on kiistaton markkinajohtaja lyhytvideoiden maailmassa, Instagram Reels ja YouTube Shorts tarjoavat omat vahvuutensa.
- TikTok tunnetaan trendien synnyttämisestä. Kanavassa on verrattain helppoa päästä massojen eteen hyvillä videoilla. TikTokissa tavoittaa tehokkaasti nuoremmat kohderyhmät.
- Instagram tarjoaa yhteydenpidon olemassa olevaan yleisöön. Sisältö voi olla enemmän brändin näköistä ja vähemmän kanavan näköistä, toisin kuin TikTokissa. Instagramissa tavoittaa hieman vanhempaa kohderyhmää, kuin TikTokista.
- Vähemmän hyödynnetty YouTube Shorts tuo lyhytvideot osaksi pidempien videosarjojen ekosysteemiä. Täällä on Suomen markkinoilla tilaa vallattavana!
- Snapchat on lähtökohtaisesti nuorten kanava, jossa korostuu arkiset asiat ja yhteydenpito kavereihin. Brändit hyödyntävät Suomessa kanavaa vähän, joten edullisella mainonnalla täältä voi saada huikeita tuloksia!
Tulevaisuuden näkymät
Tulevaisuudessa tekoälyn mahdollisuudet lyhytvideotuotannossa kasvavat entisestään. Personoitu sisältö eri kohderyhmille ja automaation rooli tuotannossa tulevat varmasti mullistamaan alan. Päätä on nostanut myös yltäkylläisyys sisällön määrässä. Isot tilit julkaisevat Instagramiin jopa 100 kertaa päivässä tekoälyn avustamana.
Monipuoliset lyhytvideoiden tuotantotavat Parcerolla
Meiltä löytyy joustavia vaihtoehtoja videotuotantoon.
- TIIMIMME TUOTTAMAT VIDEOT: Olemme erikoistuneet brändiäsi täydellisesti edustaviin lyhytvideoihin, jotka ovat paitsi tyyliltään brändisi näköisiä myös digitaaliseen kulttuuriin sopivia.
- TEKOÄLYLLÄ TUOTETUT VIDEOT: Tekoäly mahdollistaa nopeat ja skaalautuvat videotuotannot, kuten animaatiot, synteettiset äänet ja personoidut sisällöt. Näin saat kustannustehokkaita ja brändisi mukaisia videoita.
- VAIKUTTAJAT: Voimme hyödyntää laajaa verkostoamme mikrovaikuttajista kansainvälisiin tähtiin. Näin videosi voivat tavoittaa entistä laajemman yleisön ja hyötyä muiden jo olemassa olevasta tunnettuudesta.
- SISÄLLÖNTUOTTAJAT: Apunamme on kokeneita sisällöntuottajia, joiden omat jopa 200 000 seuraajan kanavat ovat merkki heidän osaamisesta.
- ITSE KUVATUT VIDEOT: Saat tarkat ohjeet ja suunnitelman, joiden avulla voit kuvata videot itse kustannustehokkaasti.
Parcero auttaa sinua ottamaan lyhytvideot haltuun – lue lisää lyhytvideopalvelustamme ja ota yhteyttä.
