Hyvä diili ja suora viesti sulattavat kyynisen X-sukupolven sydämet

Modernien millenniaalien ja perinteisten boomerien välissä varttunut X-sukupolvi on kiinnostava sekoitus uutta ja vanhaa. Parhaimmillaan “äksille” suunnattu markkinointi ammentaa vaikutteita kummastakin suunnasta.

1. Ole selkeä ja mene suoraan asiaan

X-sukupolvelle luonteenomaista ovat realistisuus ja pragmaattisuus – jopa kyynisyys. He eivät luota netin suosituksiin yhtä paljon kuin nuoremmat ikäryhmät, eivätkä ole yhtä alttiita vaikuttajamarkkinoinnille. 

X-sukupolvelle suunnattujen markkinointiviestien kannattaa siksi olla realistisia ja lähestyä asioita ongelmanratkaisun näkökulmasta. Tämä sukupolvi arvostaa selkeyttä ja suoraan asiaan menemistä.

2. Älä kohtele heitä keski-ikäisinä 

X-sukupolveen kuuluvat ihmiset ovat myös suvaitsevaisia. He ovat vieneet eteenpäin sukupuolten välistä tasa-arvoa ja työelämän diversiteettiä.

He saattavat olla ikänsä puolesta jo keski-ikäisiä, mutta älä missään nimessä haksahda pitämään heitä vanhanaikaisina. X-sukupolvelle ikä on nimittäin vain numero, ja he käyttäytyvät kuin nuoret: rakastavat matkustamista ja aktiivista sosiaalista elämää sekä ottavat käyttöön uusia teknologioita ja sovelluksia.

3. Kunnioita yksityisyyttä

X-sukupolvi on huolissaan kyberturvallisuudesta ja pitää suuressa arvossa digitaalista yksityisyyttä. Siksi he suhtautuvat varauksella digitaaliseen mainontaan ja varovat antamasta netissä liikaa tietoja itsestään. Pidä siis huoli, että mainontasi näyttää luotettavalta – hähmäiset kalasteluyritykset he sivuuttavat saman tien.

4. Hyödynnä kanta-asiakkuusohjelmia

X-sukupolvi rakastaa hyviä diilejä. Koukuta heidät kanta-asiakasohjelmilla ja palkitse hyvillä eduilla. He myös tarkkailevat sähköpostiaan nuoria tiuhempaan tahtiin, joten esimerkiksi kanta-asiakasohjelmaan yhdistetty sähköpostimarkkinointi on potentiaalinen tapa tavoittaa X-sukupolvi.

5. Valitse oikeat kanavat

Useimmat X-sukupolvesta viettävät aikaa Facebookissa, Instagramissa ja Youtubessa. Heitä kiinnostavat käytännönläheiset how to -tutoriaalit ja opastava, kouluttava sisältö. Hyödynnä myös nostalgiaa – vetoa X-sukupolveen esimerkiksi heidän nuoruusvuosiensa musiikilla ja muodilla.

Älä kuitenkaan väheksy perinteisiä massamediakanavia. Vähän millenniaalia ja vähän boomeria yhdistävät X-sukupolven edustavat ovatkin hyvä kohderyhmä monikanavaiselle markkinoinnille: heidät tavoittaa sekä televisiolla, printillä että digillä.

Parcerolta toimiva digimarkkinointi ja sisällöntuotanto X-sukupolvelle

Jos tarvitset apua X-sukupolven tavoittamiseen tehokkaalla markkinoinnilla, olemme käytettävissäsi.  Ota meihin yhteyttä ja katsotaan, miten päästään yhdessä alkuun! 

P.S. Luitko jo muut ajankohtaiset blogikirjoituksemme; esimerkiksi viisi vinkkiä markkinoinnin suunnitteluun Z-sukupolvelle? Olemme myös koonneet jokaisesta sukupolvesta näppärän check listin, jota voit käyttää ohjenuorana oman kohderyhmäsi tavoittamiseen, sekä paljon muuta! Lataa suuri generaatio-oppaamme alta ja saat ajankohtaista tietoa alfoista boomereihin.