Brändiuudistus antaa vauhtia liiketoimintaan

Vahva brändi on keskeinen osa yrityksen menestyksen varmistamista nykypäivän kilpailuympäristössä. Jos brändi on aikansa elänyt, se saadaan eloon brändiuudistuksella, mikä auttaa yritystäsi pysymään relevanttina, houkuttelevana ja erottumaan kilpailijoistaan. 

Brändin muistettavuus ja erottuminen muista on keskeinen tekijä, koska se auttaa luomaan vahvan markkina-aseman, lisäämään asiakasuskollisuutta ja parantamaan yrityksen taloudellista suorituskykyä. Parceron kanssa et vain muotoile brändiä uusiksi, vaan saat eheän putken aina kohderyhmäymmärryksestä kaupallisesti menestyvään markkinointiviestintään.

Brändiuudistus on investointi yrityksesi tulevaisuuteen

Mitä brändiuudistus tarkoittaa?

Brändiuudistus on strateginen ja monivaiheinen prosessi, joka voi olla tarpeen monista eri syistä, kuten liiketoiminnan muutokset, markkinatrendien kehitys, kilpailutilanne tai halu tavoittaa uusia kohderyhmiä. Tärkeintä on, että brändiuudistus on johdonmukainen ja tukee yrityksen pitkän aikavälin tavoitteita. Se voi sisältää laajempia strategisia muutoksia tai olla päivitys viesteihin, logoon, väreihin ja typografiaan. Autamme asiakkaitamme tunnistamaan päivitystarpeet. 

Nykytila-analyysi antaa kehittämisen suunnan

Brändin uudistustarpeet tehdään näkyviksi nykytila-analyysissä, jossa arvioidaan nykyisen brändin vahvuuksia ja kehityskohteita. Useimmiten tämä toteutetaan haastattelemalla yrityksen johtoa, nykyisiä asiakkaita ja muita olennaisia sidosryhmiä ja tekemällä haastattelujen pohjalta olettamia kehityssuunnista, jotka validoidaan yrityksen kohderyhmillä. Nykytila-analyysi sisältää myös kilpailija-analyysin sekä kohderyhmien ja markkinasegmenttien tutkimisen. Nykytila-analyysi voidaan myös pohjata olemassa olevaan tutkimusdataan, mikäli se on riittävän tuoretta ja sitä on kerätty monipuolisesti. Esimerkiksi jatkuvat Brand tracking -tutkimukset voivat antaa riittävän pohjan brändin kehittämiselle. 

Brändin uudistaminen aloitetaan brändistrategian määrittelystä

Nykytila-analyysista saatujen suuntaviivojen sekä yrityksen liiketoimintastrategian, vision ja tavoitteiden pohjalta rakennetaan brändistrategia. Ensimmäiseksi keskitytään brändin arvojen, tavoitteiden, kohderyhmien ja ydinviestin määrittelyyn. Ydinviesti kiteyttää sen kaikkein olennaisimman, joka yrityksestä halutaan muistettavan. Valokuitunen on esimerkki onnistuneesta ydinviestin suunnittelusta.

Toteutimme Valokuituselle brändiuudistuksen, ja ydinviestiksi valikoitui “Vapaus valita”, mihin on kiteytynyt kaikki Valokuitusen tekemä markkinointi brändiuudistuksen jälkeen. Valokuitunen takaa kuluttajalle vapauden valita ja kilpailuttaa eri nettiliittymiä, eikä kuluttajan tarvitse sitoutua etukäteen tiettyyn liittymään tai vain yhteen palveluntarjoajaan. Tässä ajassa vapaus valita on ollut äärimmäisen vahva viesti ja antanut mahdollisuuksia monenlaisiin luoviin toteutuksiin. Tutustu tarkemmin Valokuitusen brändiuudistukseen.

Brändin arvot ovat yrityksen toiminnan ja viestinnän perusta. Ne kertovat asiakkaille, mihin yritys uskoo ja mitä se edustaa. Nykytilakartoituksen pohjalta luotu kohderyhmäymmärrys auttaa linjaamaan brändistrategiaan myös oikeat viestintäkanavat ja -tyylit. Lisäksi määritellään, miten arvoja ja brändin viestejä tuodaan esiin eri kanavissa ja tilanteissa.

Uuden brändi-identiteetin muotoilu: miten brändille löydetään yhdessä oikea suunta?

Brändi-identiteetti tarkoittaa yrityksen tai organisaation erottuvaa visuaalista, verbaalista ja kulttuurista ilmettä, joka muodostaa sen kokonaiskuvan ja persoonallisuuden markkinoilla. Se on se, miten yritys haluaa tulla nähdyksi ja koetuksi asiakkaidensa, työntekijöidensä ja muiden sidosryhmiensä silmissä. Määrittelemme siis yrityksen erottuvuustekijät sekä keskitymme brändin positioinnin selkeyttämiseen markkinoilla.

Brändi-identiteetti koostuu visuaalisista ja viestinnällisistä elementeistä, jotka yhdessä luovat kokonaiskuvan yrityksestä. Näitä ovat muun muassa logo, värit, graafiset elementit, typografia sekä kuva- ja äänimaailman luominen. Viestinnällisesti määritellään viestintälinjat ja tone of voice sekä linjataan, millä tavalla yrityksen tarina jalkautetaan eri kanaviin, kuten sosiaaliseen mediaan, verkkosivuille tai mainontaan. 

Yhteisöllinen brändityöprosessi osallistaa työntekijöitä 

Parceron brändityöprosessi on tarvittaessa yhteisöllinen ja mahdollistaa isommankin ryhmän osallistumisen yhteiskehittämiseen. Erityisesti brändi-identiteetin muotoiluun liittyviä työpajoja on kehuttu innostaviksi, koska kaikki osallistujat pääsevät vaikuttamaan lopputulokseen ammattitaitoisten suunnitteljoidemme johdattelemana.

Käytämme digitaalisia yhteistyöskentelyalustoja, joissa erilaisten tyylien, kuvien ja värien välillä voidaan tehdä äänestyksiä ja muodostaa niistä uusia linjoja uudistettavalle brändille. Pystymme myös jakamaan ihmisiä ryhmiin, jolloin myös pienempien ryhmien, kuten  liiketoimintayksiköiden tai työntekijäryhmien näkemysten koostaminen onnistuu osana yhteistyöskentelyä. 

On tärkeää, että työntekijät pääsevät vaikuttamaan brändiuudistukseen, koska näin myös sopeutuminen muutokseen helpottuu. Lue lisää, miten ammattimaisesti johdettu brändityöprosessi sitouttaa työntekijät alusta alkaen muutokseen.

Onnistunut brändiuudistus antaa pohjan kaupalliseen menestykseen 

Me Parcerolla emme tee brändiuudistusta vain kauniisti koostetuksi brändiohjeistukseksi, vaan tahtotilamme on tehdä kaupallisesti menestyviä brändejä. Asiakkaamme antavat paljon kiitosta siitä, että brändityöprosessimme kattaa koko prosessin brändiuudistuksesta konseptointiin ja markkinointimateriaalien tuottamiseen. Lue lisää Parceron tavasta tehdä brändiuudistus.

Brändiuudistuksen läpivieminen kaikkiin kosketuspisteisiin on iso työ ja autamme asiakkaitamme varmistamaan markkinointi- ja lanseeraussuunnitelmalla, että jalkautus onnistuu jouhevasti ja uudistettu brändi näkyy yrityksen toimitiloissa, nettisivuilla, autoissa, myyntimateriaaleissa sekä kaikessa viestinnässä. Olennaista on myös sisäisen viestinnän ja koulutuksen varmistaminen, jotta kaikki työntekijät osaavat hyödyntää uutta brändiä. Renoa on esimerkki onnistuneesta brändiuudistuksesta ja lanseerauksesta.

Renoa on Suomen suurin omakotitalojen ja taloyhtiöiden korjausrakentamiseen erikoistunut asiantuntijayritys, joka halusi yhdistää eri yritysnimillä toimivat liiketoiminnot saman brändinimen alle. Suunnittelimme brändiuudistuksen ja toteutimme brändin lanseerausmateriaalit, joiden myötä omakotitaloasujille on tarjoiltu korjausrakentamisen myötä kotimielenrauhaa jo kolme vuotta. Hyvin tehdyt lanseerausmateriaalit kantavat läpi vuosien ja kannattelevat haasteellisempienkin aikojen yli. Lue lisää Renoan upeasta brändiuudistuksesta.